企业使用未注册商标的危害性

商标评审委员会对申请评审的案件依照《商标法》及其《细则》和《商标评审规则》的有关规定，进行形式审查，其内容包括：

（一）申请评审案件是否属于商标评审委员会受理范围；

（二）案件申请人是否具备合法的主体资格；

（三）申请人是否在法定期限内提交评审案件申请；

（四）申请评审的书件是否齐备；

（五）申请人是否有具体的评审请求和事实依据；

（六）是否交纳评审规费等。

商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。企业使用未注册商标有哪些危害性呢？今天小编在这里为大家全程解读。

1、容易遭到他人抢注未注册商标一旦他人将该商标抢先注册，该商标的最先使用人反而不能再使用该商标，将自己苦苦经营的商标、公司信誉让与他人。这方面的教训是非常深刻的。根据我国《商标法》，商标专用权的原始取得只有通过郑州商标注册取得，而申请商标注册，又采用申请在先原则，即对一个未注册商标来讲，谁先申请注册，该商标的专用权就授予谁。因此，不管一个企业使用一个商标多久，如果它没有将该商标注册，那么，只要别人将该商标申请注册，商标专用权就会授予别人。

2、容易造成侵权行为未注册商标有可能与使用在相同或类似商品上的已注册商标相同或者近似，从而发生侵权行为。商标代理需要准确把握商品和服务的分类，透彻掌握商标审查准则。而企业由于缺少对于商标知识全面了解的人才，很难靠自身力量完成以上任务。在新申请商标注册时，如果未经事先查询，申请的驳回率几乎达到70％。换句话说，使用未注册商标，就有70％侵权的可能性。我国《商标法》第三十八条规定，;未经注册商标所有的许可，在同一种或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，即属侵犯注册商标专用权的侵权行为，就要由侵权人承担侵权的法律后果。

3、未注册商标不能形成工业产权由于我国《商标法》规定，注册商标专用权才受法律保护，未注册商标不受法律保护，其使用人也不享有商标专用权。由于未注册商标不受法律保护，不能形成工业产权，因此也不能成为使用人的无形资产。在激烈的商战中，企业不仅需要通过自身过硬的产品和良好的服务在市场上站稳脚跟，还要学会运用法律武器保护企业的知识权。商标代理需要准确把握商品和服务的分类，透彻掌握商标审查准则。而企业由于缺少对于商标知识全面了解的人才，很难靠自身力量完成以上任务。而使用未注册商标，不仅会让自己的企业遭受经济、名誉的损害，同时可能存在侵犯他人注册商标专用权的可能性。会影响企业的生产经营。为了企业的正常经营，为了企业未来的发展，使用商标的应当合法注册，在保障(起保障作用的事物)自己和权益的同时，也使别人的权益得到尊重。

4、商标专用权不能得到保护如果一个企业使用的商标未经注册，那么商标使用人对该商标不享有商标专用权。商标代理是指代理人在代理权限范围内，以被代理人的名义从事民事法律行为，所产生的法律后果直接归属于被代理人。商标代理是民事委托代理的一种，即商标代理人在其代理权限内以被代理人的名义从事商标事务的法律行为，是社会法律中介服务的一个重要组成部分。简单来说，你使用这个商标，别人也可以使用这个商标，而不受法律制裁。这样一来，这个企业生产的产品质量和信誉就会遭到不同程度的损害。

因为其他企业为了高利润而采用而可以生产质量低劣的产品在贴上和你一样的商标。此前，这种情况比比皆是。若原来的企业请求商标主管机关制止其他企业使用其商标，但因该商标不是注册商标，原来的企业不享有商标专用权，商标主管机关对原来的企业的请求不能受理。在我国，商标注册是商标得到法律保护的前提，是确定商标专用权的法律依据。商标使用人一旦获准商标注册，就标志着它获得了该商标的专用权，并受到法律的保护。

随着我国经济的快速发展，跨国经营、国际贸易的不断深入，商标和品牌成为在经济活动中经常被提及的词汇，在无形资产评估中的地位也日益上升。商标与品牌是有着相似点的两个不同的概念，在使用和评估过程中经常被混淆，但是无论从理论还是实践中，区分两者的含义均具有重要意义。

一、商标与品牌含义比较商标与品牌既有联系又有区别，品牌比商标包涵的内容更宽泛。商标强调的是要经过注册并受法律保护，其他人不得侵犯注册人的商标专用权。品牌强调的是在产品服务提供过程中使用，不一定进行注册。

1.从经济角度看商标与品牌。从定义来看，商标是生产经营者在其生产、制造、加工或者经销的商品或者服务上采用的，区别其来源的具有显著特征的标志；品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计，或其组合，其目的是识别特定销售者的产品或劳务。商标和品牌很难从定义上进行区分，我们从权益和市场两方面来辨别。首先从权益角度来说，商标经过注册，注册人则享有了专用权，受商标法保护，其他企业或个人如果使用或仿冒则会构成侵权而受法律惩罚，为保护所有者的权益奠定了法律基础。相对来说，品牌不受商标法的直接保护，它更是一个与消费者关系密切的市场概念，其形成离不开消费者的认可和支持。品牌可以表达出其所依托的产品的属性、质量、产品的使用者及其用户可获得的根本利益。优质品牌是质量可靠、信誉保证的承诺，因此会提高消费者对品牌的信任度及用户忠诚度。另外借助品牌，企业可以通过其产品传递出来自身所特有的价值观，以及其中渗透着的企业文化与个性，在消费者心中产生共鸣。

2.从法律角度看商标与品牌。从法律角度来说，注册商标受商标法的保护，而没有品牌法或者直接保护品牌的法律。商标是一个规范的法律术语，随着经济的不断发展，商标不再仅仅是普通的商品标记，而是成为了一项工业产权。而品牌因其形成原因及内涵与商标不同，不具有和商标一样的法律地位，商标法不保护品牌的专用权。我们可以发现，商标和品牌都有助于用户识别不同的竞争者的功能，而且都是无形资产，给企业带来利益，都有一定的价值，但是两者内涵并不完全相同。商标和品牌可以一致，也可以不同，品牌比商标有更宽泛的外延。

二、商标与品牌价值评估影响因素比较商标价值评估即商标权价值评估。商标与品牌本身并不产生收益，它们的经济价值均受企业产品带来的经济效益和宏观经济状况所影响，并受到不同的评估目的等因素的影响。我们主要讨论两者价值评估中要考虑的不同的影响因素。

1.商标价值评估影响因素。相对于品牌来说，商标价值评估主要区别就是它受商标的法律状况影响。首先是郑州商标注册情况。商标评估即商标专用权的评估，而商标专用权是注册商标所有人专享的权利，只有注册商标的评估才有价值和意义，也只有注册了的商标才有经济价值。未注册的商标即使能带来经济价值，但由于权属未定，法律不为其提供必要的保护，其经济价值也得不到确认，而且没有必要对其经济价值予以确认。其次是商标的使用情况。注册商标的有效期是十年，如果十年届满，没有申请续展，则商标的注册将被注销，商标权失效。注册商标有效期满，需要继续使用的商标注册人可以按期提出续展申请注册，经商标局核准可以无限续展。这样，商标权可能成为永久性收益的无形资产。接近续展期和保护期末的商标，其价值具有很大的不确定性。商标权有严格的地域性，商标权只有在法律认可的一定地域范围内受到保护。商标权的地域范围对商标权的价值有很大影响。评估商标资产价值时，也要注意商标注册的商品种类及范围，要考虑商标的使用范围是否与注册范围相符合，商标权只有在核定的商品上使用时才受法律保护，超出这个范围则不具有专用权，对于超出使用范围的部分所带来的经济收益不应计入商标权的预期收益额中。因此商标注册的商品种类及范围也是影响商标资产的价值。

2.品牌价值评估影响因素。品牌价值评估影响因素可以概括为两类，分别是基础要素和附加要素。基础要素即构成品牌的名称、产品包装等有形要素。通过要素的组合，形成并不断正向强化企业特有的产品和品牌个性，在消费者心中构建完整的品牌形象。品牌价值基础要素是附加要素的支持基础。品牌的附加要素是在企业的持续的生产经营过程中逐渐建设和形成的，因消费者的认同才有价值，例如品牌所代表的企业的价值观，责任义务等。其中最主要的是企业的核心价值观，稳定的核心价值观对企业、产品以及消费者对品牌的认知有着长期的指导意义和影响。因此企业往往要对品牌附加要素进行不断的维护并进行相应的沟通传播工作。相对基础要素来说，品牌的附加价值发展的空间更大。品牌价值评估中也越来越重视品牌的附加要素价值。比如企业和消费者之间的情感沟通，消费者对品牌的认知度、忠诚度，以及品牌所代表的设计创新、技术创新等在品牌价值评估中均要考虑。

综上所述，从资产评估角度来讲，商标和品牌均属于企业的无形资产范畴，但是品牌比商标范围更大。目前实践中更多的是品牌价值评估，国际上及我国每年都会对有价值的品牌进行评比并发布其品牌价值排名。总的说来主要从三个角度来进行评估，一是基于财务的评估方法，如成本法、市场法、收益法；二是基于市场要素的评估方法，如Interbrand评估法、世界品牌实验室法、WorldFinancial评估法、北京品牌公司评价法；三是基于消费者要素的评估方法，如艾克的品牌资产十要素法、凯勒的品牌价值评估模型。商标价值评估与品牌价值评估方法趋于相似，但是在评估实践中要注意区分其含义及不同的影响因素，更准确地评估其价值。

企业产品的商标就像一个人的名字，具有不可替代的作用。在当今社会，如果一个人没有名字，生活质量将受到很大影响，特别是在推行实名制的今天，个人的出行和生活将受到限制。没有商标的同一产品，我们称之为商标，不仅会给消费者的选择带来混乱，而且也不能使企业利润化。产品有了自己的商标后，就不是一切了。

为了保护企业的名片，我们还应该注册商标。因为只有郑州商标注册后，当我们的商标被侵犯或盗用时，才会受到法律的保护。在《商标法》中，商标专用权的取得是一种积极的表述，即只有通过商标注册才能取得。如果你不注册商标，即使你长期使用该商标，在别人先注册后，如果你继续使用，就会成为侵权方。对于这个问题，我认为最重要的是人们的意识。企业管理者没有长远的发展规划和品牌意识。

在企业发展的初期，他们盲目地认为没有人会盗用某一未知产品的商标，他们总是想在开发后考虑注册。这从根本上导致了他对商标注册后专有权的重要性和法律保护的认识不足。也许当他的企业发展到一定阶段，真正想注册商标的时候，他就会意识到所谓的后悔莫及。

首先，未注册商标会给企业的经营发展带来不可预测的潜在损失。使用的商标未经注册，不享有商标专用权。你使用的商标也可以被其他人使用。即使你的产品质量再好，消费者也无法正确辨别。如果别人的产品质量不好，就使用同一个商标，甚至造成消费者对自己的误解，从而失去市场，给企业造成损失。如果你使用的商标是别人先注册的，你继续使用，这是一种侵权行为。你不仅名誉受损，而且如果注册用户的法律要求你赔偿，你将不可避免地付出巨大的经济损失。

未经使用商标注册，无法实现资产增值。商标作为无形资产的一部分，只有在注册受到保护的情况下才能体现其真实价值。相反，如果商标没有注册，即使商标经营良好，其无形资产价值也不会在法律意义上得到确认。由于商标注册后具有专有权，也使得其产品从源头上具有明显的标识性，从消费者的角度来说易于识别和接受。

这不仅增加了消费者心中的信任度，而且对占领市场起到了决定性的作用。商标注册后，可以受法律保护。对于那些盗用、冒用、损害自己利益的企业和个人，可以通过法律手段维护自己的权益，更好地保护自己的注册商标，有利于自己的产品占领市场。

在此基础上，通过不断提高产品质量和品牌知名度，也可以保持自己在市场上的竞争优势。商标注册后，在享有专有权的基础上，还可以转让商标并使用外国许可使其自身利益最大化。商标注册后，作为企业无形资产的一部分，其价值可以通过不断的发展而增加。在资本运营出现困难的情况下，还可以抵押给金融机构，以获得足够的营运资金，使企业渡过难关。